Cuốn sách Cuộc chiến Thương hiệu của David D'Alessandro, Tổng Giám đốc và Chủ tịch trẻ nhất trong lịch sử của hãng John Hancock (một trong 100 thương hiệu hàng đầu của thế kỷ XX do tạp chí New York Times bình chọn) về một chủ đề kinh doanh kinh điển: Bí quyết mang tính chiến lược trong việc xây dựng thương hiệu. Đó mà là Thương hiệu. Thật ngớ ngẩn! Phụ thuộc lẫn nhau có thể là điều tuyệt với - người tiêu dùng cần thương hiệu mạnh cũng như thương hiệu mạnh họ cần. Thông điệp của thương hiệu nổi tiếng giống như con ngựa bất kham - một khi đã cưỡi lên nó, đừng bỏ cuộc. Nếu muốn quảng cáo lớn, hãy sẵn sàng, chiên đấu vì nó. Khi nói đến tài trợ, cứ 30 giây lại có thêm một kẻ khờ. Đừng nhầm lẫn tài trợ với môn thể thao thu hút nhiều khán giả. Đừng cho phép bê bối hủy hoại một thương hiệu xây dựng cả trăm năm chỉ trong 30 ngày. Khiến các công ty phân phối trở thành nô lệ cho bạn. Sử dụng thương hiệu đưa nhân viên đến Miền Đất Hứa. Tóm lại, thương hiệu vừa là trách nhiệm của giám đốc điều hành vừa là trách nhiệm của nhân viên Cuộc Chiến Thương Hiệu NXB Lao động Xã hội 2007 David Dalessandro 240 Trang File PDF-SCAN Link download http://www.mediafire.com/download/d8lga5c3iqqfyc5https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1
