Đánh lửa cho thương hiệu phá vỡ khuôn khổ trong cách chúng ta xem điều gì thực sự có hiệu quả trong công việc tiếp thị. Cho đến giờ, hầu hết sách vở bàn về chiến lược tiếp thị đều rơi vào hai dạng đã được định hình. Một dạng xem xét đề tài này từ quan điểm thuần lý thuyết, với một tập hợp dữ liệu kinh nghiệm đã khảo sát không chê vào đâu được để minh họa hoặc xác nhận cho luận điểm đưa ra. Dạng thứ hai đi theo một tuyến lập luận đã được tính trước, ủng hộ cho chủ đề bằng những sử liệu được chọn lọc cẩn thận. Thất bại của cả hai cách tiếp cận này là ở chỗ nhiều thành công và chiến lược tài tình đã bị loại ra vì chúng không phù hợp với những điều tác giả muốn trình bày. Giờ không còn thế nữa. Đánh lửa cho thương hiệu đảo lộn hết lối suy nghĩ đó, bằng một bức tranh toàn cảnh, phong phú và thú vị về tất cả các dạng tiếp thị thành công thực sự. Cho phép những trường hợp lịch sử tự dẫn dắt, tác giả Jonathan Cahill bác bỏ lập luận đặt để trước cho một chuyến tàu lượn cao tốc băng qua đủ loại hình chiến lược tiếp thị đáng kinh ngạc. Tác giả phác thảo ngay và nhanh những chi tiết tinh túy, nhấn mạnh trong từng trường hợp tại sao chiến lược đó thành công, và đâu là bài học then chốt cho người làm tiếp thị ngày nay. Đánh Lửa Cho Thương Hiệu NXB Trẻ 2011 Jonathan Cahill Phan Vũ Ngọc Lan (dịch) 190 Trang File PDF-TRUE Link download https://drive.google.com/file/d/1Lkk8l37BeSxguv-Lb6-tpH2KFNE6z5PChttps://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1
