Đối Thoại Với Các Bậc Thầy Marketing (NXB Trẻ 2009) - Laura Mazur, 295 Trang

Marketing là một môn khoa học đầy thú vị nhưng cũng Llắm lúc làm bạn phải bực mình. Marketing đang thu hút sự chú ý của các tác giả và các nhà báo phụ trách mảng kinh doanh. Chúng ta đã theo dõi đường đi nước bước của market- ing từ giai đoạn hào phóng những năm 1980, khi nguồn ngân sách dồi dào tưởng chừng không bao giờ cạn, đến giai đoạn thắt lưng buộc bụng những năm 1990, và bây giờ chuyển sang giai đoạn chịu trách nhiệm. Chúng ta đã chứng kiến các tổ chức đưa marketing làm trung tâm của các chiến lược, hoặc đẩy nó xuống chỉ với vai trò làm các tài liệu quảng cáo giới thiệu.
Tuy nhiên, marketing vẫn là một môn khoa học đầy lôi cuốn, cho dù nó được định nghĩa hay cảm nhận như thế nào theo thời gian. Theo kinh nghiệm của chúng tôi, những ai một khi đã bị nó cuốn đi, cho dù đó là những người làm marketing, hay nhà tư vấn, hay nhà sư phạm, đều trở nên biết quan tâm đến con người và đều là những người thú vị.
Đó là lý do vì sao trong vài năm gần đây, chúng tôi bắt đầu tự hỏi tại sao và như thế nào mà những tên tuổi lớn nhất trong ngành marketing đã quyết định cống hiến cuộc đời mình nghiên cứu và thực hành marketing, thay vì chọn một môn khoa học nào khác, ít gây tranh cãi hơn. Thế là chúng tôi thu thập một danh sách những người đã gắn bó chặt chẽ với marketing nói chung, hay một khía cạnh cụ thể trong marketing nói riêng. Chúng tôi tự hỏi điều gì đã giữ chân họ? Làm thế nào họ đạt đến vị trí hiện tại? Quan điểm của họ đối với vị thế của môn khoa học marketing ra sao?

• Đối Thoại Với Các Bậc Thầy Marketing
• NXB Trẻ 2009
• Laura Mazur, Lovella Miles
• Dịch Giả: Trần Thị Ngân Tuyến
• 295 Trang
  
• File PDF-OCR

Link download
https://thuvien.ntu.edu.vn/Opac/DmdInfo.aspx?dmd_id=27590
https://drive.google.com/file/d/1auVtRsrQ-qPL3ziVBixNhfgKW1LYh4h6
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1