Kellogg Bàn Về Thương Hiệu (NXB Văn Hóa Sài Gòn 2008) - Alice M. Tybout, 601 Trang

Trong thời đại siêu cạnh tranh, tiêu chuẩn hóa sản phẩm, toàn cầu hóa, và công nghệ nhanh chóng bị lỗi thời, các nhà marketing đang cố gắng tìm kiếm những cơ sở khái niệm mới để xây dựng và thực hiện các chương trình marketing của mình. Một sự thật đáng buồn là công nghệ marketing truyền thống không còn phù hợp nữa. Ngày nay các nhà quản lý cao cấp cho rằng những chiến dịch quảng cáo quy mô lớn chỉ làm lãng phí tiền bạc. Họ cho rằng những chiến dịch quảng cáo hàng hóa chỉ làm tăng doanh số bán tạm thời nhưng phần lớn lại không có lợi nhuận. Họ nhận thấy những chiến dịch gửi thư trực tiếp chỉ đem lại một tỷ lệ trả lời là 1%. Các sản phẩm mới của họ đang thất bại với một tốc độ đáng lo ngại. Có hai giải pháp cho vấn đề marketing đối với các công ty ngày nay. Một là phải hiểu rõ khách hàng hơn và gần gũi với họ hơn. Hai là phải làm cho sản phẩm của mình nổi bật với tính năng phù hợp và có giá trị cao hơn đối với một thị trường mục tiêu rõ ràng.

• Kellogg Bàn Về Thương Hiệu
• NXB Văn Hóa Sài Gòn 2008
• Alice M. Tybout, Tim Calkins
• Người dịch: Nguyễn Phú Sơn
• 601 Trang
• File PDF-SCAN

Link download
http://thuvien.ntu.edu.vn/Opac/DmdInfo.aspx?dmd_id=22257
https://drive.google.com/file/d/1s3VYaMaemIVdtUR8oNihtFig6uiaisEU
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1