Với chức năng cầu nối và dẫn dắt hoạt động kinh doanh, Marketing là một lĩnh vực kết hợp giữa khoa học quản trị và sáng tạo đổi mới, đòi hỏi các nhà quản lý phải liên tục hệ thống hóa và cập nhật trong bối cảnh môi trường luôn biến động. Cuốn sách Marketing đương đại, phiên bản thứ 15 (Principles of Contemporary Marketing, 15th Edition) có thể xem là một công cụ cập nhật hữu hiệu cho doanh nhân, sinh viên các chuyên ngành kinh tế tại Việt Nam. Bằng trải nghiệm thực tiễn của các chuyên gia marketing tại một đất nước luôn đi đầu trong cách mạng công nghệ, kéo theo là những công cụ, kỹ thuật marketing hiện đại, hai tác giả tên tuổi David Kurtz & Louis Boone đã mang đến những bài học kinh nghiệm thú vị về cách thức các doanh nghiệp đang khai thác thị trường và xây dựng mối quan hệ dài hạn với khách hàng, cho dù đó là những tập đoàn khổng lồ đa quốc gia hay những cửa hàng nhỏ, các tổ chức vì lợi nhuận hay phi lợi nhuận. Xuyên suốt cuốn sách, nguyên tắc cốt lõi của marketing vẫn chú tâm tạo dựng sự trung thành và giá trị trọn đời của khách hàng, nhưng trên những tiêu chuẩn đạo đức và nguyên tắc phát triển bền vững mới. Tương tự như những sản phẩm nổi tiếng nhất trong thế giới kinh doanh, cuốn Marketing đương đại tiếp tục phát triển như một thương hiệu – được tái bản và nâng cấp đến lần thứ 15; là giáo trình marketing cơ bản đầu tiên dành riêng cho đối tượng sinh viên – thay vì dành cho giảng viên; được trình bày theo phương pháp giáo dục tối ưu, v.v… Cùng với nhiều đặc điểm xuất sắc khác, sách Marketing đương đại đã được trao giải thưởng William Holmes McGuffey, giải thưởng danh giá của Hiệp hội Tác giả Học thuật Mỹ (TAA), một bằng chứng rõ ràng cho rất nhiều đóng góp của cuốn giáo trình này trong lĩnh vực marketing hiện đại. Tên sách: Marketing Đương Đại NXB Khoa Học Kỹ Thuật 2013 Tác giả: Cengage Learning, Louis Boone Số Trang: 541 Kiểu file: PDF Ngôn ngữ: Tiếng Việt Link Download https://tiki.vn/marketing-duong-dai-p438389.htmlhttps://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1
