Trong Nguồn gốc nhãn hiệu, các chuyên gia về marketing Al Ries và Laura Ries đã áp dụng thuyết tiến hoá của Darwin cho quá trình xây dựng nhãn hiệu. Kết quả là một chiến lược có tính sáng tạo và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo nên các sản phẩm mới, xây dựng các nhãn hiệu thành công và đạt được tăng trưởng trong kinh doanh đã ra đời. Các tác giả đưa người đọc xuyên suốt quá trình hình thành và duy trì một nhãn hiệu, từ việc những ý tưởng mới được phát triển như thế nào, tầm quan trọng của việc là nhãn hiệu đầu tiên; việc tạo ra một chủng loại hàng hoá mới cho đến việc định vị nhãn hiệu để cạnh tranh; vai trò của Quan hệ công chúng (PR); việc bảo vệ nhãn hiệu và khả năng nhận biết thời điểm nên từ bỏ một nhãn hiệu đang tồn tại. Minh hoạ cho những lý thuyết này có các nghiên cứu kỹ lưỡng và các ví dụ điển hình về những thành công và thất bại trong xây dựng nhãn hiệu. Đích xác Nguồn gốc nhãn hiệu là cuốn sách không thể thiếu về chủ đề này, và các tác giả sẽ chỉ ra phương thức để một nhãn hiệu vượt lên trên nhóm dẫn đầu trong thế giới cao cấp của việc xây dựng nhãn hiệu. Chương 1: Cây cuộc sống Chương 2: Dự đoán tương lai Chương 3: Chia tách và thống trị Chương 4: Sự thay đổi dần dần trái ngược với sự khác biệt Chương 5: Lời nguyền của chiếc Radio đồng hồ Chương 6: Lối suy nghĩ theo kiểu con dao Swiss Army Chương 7: Những ý tưởng tồi không bao giờ chết Chương 8: Sơ đồ hình cây của các nhãn hiệu trong ngành công nghệ cao Chương 9: Sơ đồ hình cây của các nhãn hiệu trong ngành công nghệ thấp Chương 10: Bí mật của người vượn quá độ Chương 11: Sự sống sót của hạt giống đầu tiên Chương 12 : Sự sống sót của hạt giống thứ hai Chương 13 : Sức mạnh của việc tỉa cành Chương 14 : Tạo ra chủng loại hàng mới Chương 15 : Tạo nhãn hiệu cạnh tranh Chương 16 : Xây dựng nhãn hiệu Chương 17 : Chọn hướng đi đúng cho nhãn hiệu Nguồn Gốc Nhãn Hiệu NXB Tri Thức 2007 Laura Ries, Al Ries Dịch: Thùy Dương, Ngọc Phương, Thu Oanh 401 Trang File PDF-SCAN Link download https://drive.google.com/file/d/1H19JknH1-6yPp7Af4BcBW6J7vKUWlgcChttps://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1