Trong cơ chế thị trường, hoạt động truyền thông marketing (hay chiêu thị) là một phần quan trọng trong hệ thống kinh tế xã hội, trở thành một hình thức truyền thông cần thiết đối với cả người tiêu dùng và người sản xuất. Nhờ hoạt động chiêu thị mà các doanh nghiệp có thể thông tin, tạo sự chú ý của công chúng đối với các sản phẩm và dịch vụ của mình. Người tiêu dùng cũng nhờ vào các hoạt động chiêu thị mà có nhiều thông tin, có nhiều cơ hội chọn lựa sản phẩm và ra các quyết định mua sắm. Các hoạt động chiêu thị sẽ ngày càng phát triển và đa dạng hơn cùng với sự thay đổi lớn lao của môi trường kinh doanh và sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng. 1. Xem xét các chức năng truyền thông chiêu thị trong kế hoạch marketing. 2. Giới thiệu khái niệm truyền thông marketing tổng hợp và các yếu tố của nó. Xem xét nguyên nhân làm gia tăng vai trò của truyền thông marketing tổng hợp trong việc hoạch định và thực hiện chương trình truyền thông khuyến mại. 3. Giới thiệu các yếu tố khác nhau của một phối thức truyền thông và vai trò của mỗi yếu tố trong một chương trình truyền thông. Xem xét các yêu tố của marketing và các yếu tố chiêu thị phải được phối hợp như thế nào để truyền thông có hiệu quả. 4. Giới thiệu mô hình hoạch định quá trình truyền thông marketing và các bước để phát triển chương trình truyền thông marketing. Quản Trị Chiêu Thị NXB Lao Động Xã Hội 2008 Trần Thị Ngọc Trang 308 Trang File PDF-OCR Link download https://thuvien.ntu.edu.vn/Opac/DmdInfo.aspx?dmd_id=23872 https://drive.google.com/file/d/1TKmn46-a594ymgMMWmosgzLmJ14oRlNohttps://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1
