Chủ biên tờ Journal of Acvertising Research một hôm hỏi một chuyên gia nổi tiếng về quảng cáo là Larry Light về triển vọng của tiếp thị trong ba thập niên tới. Câu trả lời là Cuộc chiến tiếp thị sẽ là cuộc chiến giữa các nhãn hiệu, tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp. Nó là tầm nhìn về cách thức triển khai, tăng cờng bảo vệ và quản trị một doanh nghiệp. Làm chủ thị trường quan trọng hơn làm chủ một nhà máy và cách duy nhất để làm chủ thị trường là làm chủ những nhãn hiệu thống lĩnh thị trường… Cuốn sách này sẽ giới thiệu đến bạn đọc những nội dung chủ yếu sau: Chương 1: Tài sản nhãn hiệu là gì? Chương 2: Sự trung thành với nhãn hiệu Chương 3: Sự biết đến nhãn hiệu Chương 4: Chất lượng thấy được Chương 5: Sự liên kết nhãn hiệu Chương 6: Đo lường sự liên kết nhãn hiệu Chương 7: Chọn, tạo lập & gìn giữ những liên kết Chương 8: Tên, biểu tượng & khẩu hiệu Chương 9: Mở rộng nhãn hiệu Chương 10: Tiếp sức cho nhãn hiệu Quản Trị Tài Sản Nhãn Hiệu NXB Trẻ 2007 Đào Công Bình 201 Trang File PDF-SCAN Link download http://thuvien.ntu.edu.vn/Opac/DmdInfo.aspx?dmd_id=22215 https://drive.google.com/file/d/1Wd3MSKTTfkIOvon1EGdpzqp55jjDqcGLhttps://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1
