Quyển sách này được biên soạn theo quan điểm Marketing dựa trên các ý tưởng chính sau: - Tìm hiểu bản chất của thương hiệu - Thương hiệu thành công cần có các đặc tính gì - Xây dựng thương hiệu như thế nào - Quản trị và duy trì thương hiệu như thế nào trong suốt tiến trình kinh doanh. Các ý tưởng trên được thể hiện thông qua 11 chương trong sách: Chương 1: Đại cương về thương hiệu Chương 2: Chiến lược thương hiệu Chương 3: Khách hàng và sự trung thành với thương hiệu Chương 4: Thương hiệu và việc tạo thỏa mãn cho khách hàng bằng chất lượng Chương 5: Tạo điểm khác biệt và định vị thương hiệu Chương 6: Xây dựng hình ảnh công ty Chương 7: Chiến lược Marketing hỗn hợp để xây dựng giá trị thương hiệu Chương 8: Thương hiệu - Xâm nhập thị trường quốc tế Chương 9: Tái tạo sức sống cho thương hiệu đang mờ nhạt Chương 10: Quyết định về xây dựng tên thương hiệu Chương 11: Đăng ký bảo hộ thương hiệu Quản Trị Tài Sản Thương Hiệu NXB Thống Kê 2005 Dương Hữu Hạnh 419 Trang File PDF-SCAN Link download http://thuvien.ntu.edu.vn/Opac/DmdInfo.aspx?dmd_id=20720 https://drive.google.com/file/d/1s1wkDBAiYP_VNzwuR7sMIvPm7TxpXPCrhttps://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1
