Quản Trị Thương Hiệu Cá Nhân Và Công Ty (NXB Lao Động Xã Hội 2008) - Hubert K. Rampersad, 419 Trang

Cuốn "Quản Trị Thương Hiệu Cá Nhân Và Công Ty" của Hubert K. Rampersad (NXB Lao Động Xã Hội 2008) đưa ra một bản kế hoạch mới để xây dựng thương hiệu mạnh cho cá nhân và công ty trong bối cảnh xã hội hiện đại. Sách định nghĩa thương hiệu là sự kỳ vọng, hình ảnh và nhận thức của người tiêu dùng về một sản phẩm, dịch vụ hay cá nhân. Tác giả nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu trước hoạt động tiếp thị và bán hàng, khẳng định thương hiệu mạnh giúp loại bỏ đối thủ cạnh tranh. Đặc biệt, cuốn sách tập trung vào xu hướng xây dựng thương hiệu cá nhân, cho rằng nó quan trọng hơn thương hiệu công ty, nhất là sau các vụ bê bối như Enron, khi niềm tin vào cá nhân tăng lên. Thương hiệu cá nhân đích thực phải phản ánh con người thật, dựa trên ước mơ, mục đích sống, giá trị đạo đức, tài năng và niềm đam mê. Nó giúp mỗi người phát triển bản thân, thu hút cơ hội và thành công. Sách chia làm hai phần chính: "Xây dựng thương hiệu cá nhân đích thực" và "Xây dựng thương hiệu công ty đích thực". Phần I giới thiệu mô hình xây dựng thương hiệu cá nhân bằng cách xác định tham vọng cá nhân, cụ thể hóa thương hiệu cá nhân (dựa trên phân tích SWOT, chuyên môn, đặc điểm nổi bật) và sử dụng "thẻ điểm cân bằng cá nhân" (TĐCBCN) để biến mục tiêu thành hành động. Phần II đề cập mô hình xây dựng thương hiệu công ty tương tự, và đặc biệt là cách gắn kết thương hiệu cá nhân với thương hiệu công ty nhằm tạo ra sự hài hòa và gia tăng giá trị.

• Quản Trị Thương Hiệu Cá Nhân Và Công Ty
• NXB Lao Động Xã Hội 2008
• Hubert K. Rampersad,
• Mai Khanh (dịch)
• 419 Trang
• File PDF-SCAN

Link download
https://drive.google.com/file/d/1VnenzH9fEV7_ZTzeb3lZltsUYNQ7NtjO
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1