Sự Thật 100 Thất Bại Thương Hiệu Lớn Nhất Mọi Thời Đại (NXB Tổng Hợp 2005) - Matt Haig, 410 Trang

Trong giai đọan phát triển kinh tế và cạnh tranh hiện nay, thương hiệu là một tài sản vô hình rất quan trọng, không chỉ trong kinh doanh mà còn trong mọi mặt của cuộc sống. Không chỉ công ty mới có thương hiệu, mà ngay từng sản phẩm, từng con người cũng là một thương hiệu. Sự xây dựng, thiết lập và tăng cường tên tuổi thương hiệu là một quá trình nhất quán và hết sức năng động, sáng tạo. Nó quyết định sự phát triển và thành công của mọi tổ chức, công ty và sản phẩm.
Trước đây, chất lượng sản phẩm nói lên tiềm năng, uy tín và đôi khi đại diện cho cả hình ảnh một một công ty. Khi sản phẩm bán ra giảm sút, không được ưa chuộng, họ cho rằng công ty của họ đã mắc sai lầm và sẽ lâm vào tình trạng thất bại. Ngày nay, mọi việc đã thay đổi: các công ty không còn chỉ đổ lỗi cho sản phẩm nữa; Mọi người nhận ra nguyên nhân chính là thương hiệu, là một điều vô hình đại diện cho sản phẩm nằm trong tâm trí và cảm nhận của khách hàng, có khả năng tác động đến sự ưa thích, tín nhiệm và ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm đó hay không. Họ đã nhận ra rằng các sản phẩm hoàn hảo vẫn có thể phải chịu thất bại nếu quá trình xây dựng thiết lập thương hiệu không đúng.

• Sự Thật 100 Thất Bại Thương Hiệu Lớn Nhất Mọi Thời Đại
• NXB Tổng Hợp 2005
  
• Tác giả: Matt Haig
• Dịch: Thái Hùng Tâm, Nguyễn Văn Phước
• Số trang: 410
• Kiểu file: PDF
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt

Link Download
https://books.google.com.vn/books?id=0ohBnQAACAAJ
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1