Tại Sao Chúng Ta Mua Hàng (NXB Thế Giới 2009) - Martin Lindstrom, 344 Trang

Discussion in 'Cẩm Nang Khởi Nghiệp' started by quanh.bv, May 18, 2018.

  1. quanh.bv

    quanh.bv Hỗ Trợ Diễn Đàn Staff Member Quản Trị Viên

    [​IMG]
    Khoa học và tiếp thị từ lâu đã có một mối quan hệ yêu - hận truyền kiếp. Từ những năm 1950, các viện sĩ hàn lâm đã bắt đầu bước ra khỏi những tháp ngà và phối hợp với các hãng truyền thông quảng cáo. Cuốn sách Những kẻ thuyết phục tiềm ẩn (The Hidden Persuaders) của Vance Packard đã cho thấy thời kỳ biến chuyển hoàng kim ấy kéo dài ít nhất hơn một thập kỷ. Làm sao để các bà mẹ cảm thấy hài lòng khi cho con cái họ ăn thạch của hãng Jell-O, hay khám phá tại sao một chiếc xe dáng thể thao rất quyến rũ trong cửa hàng trưng bày của hãng xe Ford lại bán chạy hơn một chiếc ô-tô mui kín giản dị rất nhiều lần. Rất đơn giản và lô-gic. Chỉ cần khảo sát trên 3 kênh truyền hình chính và khoảng một tá tạp chí phổ biến là dễ dàng có được kết quả này. Mối quan hệ này bắt đầu được tháo gỡ khi mọi chuyện đi sai hướng. Trong những năm 1950, mặc dù đã có những bộ óc phân tích thông minh nhất và ngân sách rất dồi dào mà các công ty dành cho tiếp thị, người ta vẫn chứng kiến sự thất bại thảm hại của dòng xe Edsel của hãng Ford. Ba mươi năm sau đó là sự đổ bể của sản phẩm New Coke của hãng Coca-Cola.
    • Tại Sao Chúng Ta Mua Hàng
    • NXB Thế Giới 2009
    • Tác giả: Martin Lindstrom
    • Dịch: Hương Lan
    • Số trang: 344
    • Kiểu file: PDF-SCAN
    • Ngôn ngữ: Tiếng Việt
    Link Download
    http://www.sachhay.org/sach/ChiTiet/4025/buyology-tai-sao-chung-ta-mua-hang
     
    Last edited by a moderator: Jul 20, 2019

Share This Page