Tác giả cuốn sách này làm việc chỉ cách văn phòng tôi vài căn phòng ở trung tâm thương mại của Chicago. Max Lenderman là một nhà lãnh đạo về khái niệm tiếp thị trải nghiệm trong Tập đoàn Radiate, một nhóm gồm 20 công ty tiếp thị toàn cầu với tổng cộng 2.100 nhân viên, làm việc cho 18 trong số 20 công ty cổ phần lớn nhất thế giới. Chúng tôi thuộc sự sở hữu của Omnicom, tập đoàn các công ty quảng cáo, tiếp thị, quan hệ công chúng (PR) và truyền thông lớn nhất thế giới, nhưng sự đồ sộ của chúng tôi hoàn toàn hợp với những tài nguyên và trải nghiệm mà Radiate đang tạo nên. Lý do là, cũng như Max nói trong cuốn sách này, mục đích của thế giới mới làm thương hiệu là chuyển thông điệp tới một mục tiêu cụ thể chứ không phải là truyền thông đại chúng. Tất cả phụ thuộc vào chất lượng của sự kết nối, chứ không phải độ phủ rộng hay tần số của nó. Điều quan trọng là tiếp cận cá nhân chứ không chỉ thông điệp. Cái quan trọng là những thứ nhỏ hơn, chứ không phải lớn hơn. Mục đích nằm ở việc nhân cách hóa công việc tiếp thị. Thế Giới Mới Làm Thương Hiệu-Những Thị Trường Đầy Ắp Nghịch Lý Tiếp Thị Viết Lại Định Nghĩa Cho Các Thương Hiệu NXB Trẻ 2011 Max Lenderman Dịch Giả: Nguyễn Xuân Hiền 327 Trang File PDF-OCR Link download https://thuvien.ntu.edu.vn/Opac/DmdInfo.aspx?dmd_id=27366 https://drive.google.com/file/d/18ULLbwcqih7c1AidNyQk2I5OJ-GpFjqrhttps://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1
