Quản Trị Chiêu Thị (NXB Thống Kê 2007) - Hoàng Trọng, 623 Trang

Chiến lược tiếp thị là nền tảng để xây dựng các kế hoạch và chương trình tiếp thị cụ thể, liên quan đến việc phân bổ các nguồn lực để đạt đến những mục tiêu tiếp thị đã xác định. Các thành phần cốt lõi của chiến lược tiếp thị bao gồm: lựa chọn thị trường mục tiêu và xây dựng phối thức tiếp thị phù hợp để đạt đến các mục tiêu tiếp thị xác định. Thị trường mục tiêu là phân khúc hay nhóm khách hàng tiềm năng chủ yếu mà công ty chọn để phục vụ. Bởi vì không phải tất cả các khách hàng trong toàn bộ thị trường của một loại sản phẩm đều có cùng những đặc trưng và nha cầu như nhau, cho nên việc lựa chọn một phân khúc xác định rõ sẽ giúp xác định những nhu cầu và đặc điểm cụ thể của sản phẩm, dịch vụ mà nhà tiếp thị phải đáp ứng tốt. Việc xác định phối phức tiếp thị phù hợp có nghĩa là ưa chọn một cách đúng đắn phối hợp của bốn thành phần: sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị để đáp ứng những nhu cầu, lợi ích giá trị và những đặc trưng khác của thị trường mục tiêu đã chọn. Thực hiện điều này một cách thành công đòi hỏi một sự hiểu biết sâu sắc về thị trường mục tiêu, sự am hiểu về các thuộc tính của mỗi thành phần trong phối thức tiếp thị, và sự nhạy bén với môi trường mà công ty đang hoạt động.
Chương 1: Tiếp thị và chiêu thị
Chương 2: Tổng quan quản trị chiêu thị
Chương 3: Quá trình truyền thông
Chương 4: Quá trình ra quyết định tiêu dùng
Chương 5: Phân khúc thị trường và định vị
Chương 6: Thiết lập các mục tiêu chiêu thị và ngân sách chiêu thị
Chương 7: Quản trị quảng cáo
Chương 8: Thông điệp quảng cáo
Chương 9: Chiến lược phương tiện quảng cáo
Chương 10: Phân tích phương tiện
Chương 11: Chào bán hàng trực tiếp
Chương 12: Phát triển chiến lược bán hàng
Chương 13: Thực hiện chiến lược bán hàng
Chương 14: Quản trị khuyến mãi
Chương 15: Khuyến mãi với người tiêu dùng
Chương 16: Khuyến mãi đối với người trung gian và nhân viên bán hàng
Chương 17: Giao tế
Chương 18: Đánh giá và điều khiển chương trình chiêu thị
Chương 19: Khía cạnh xã hội của chiêu thị.

• Quản Trị Chiêu Thị (Quản Trị Truyền Thông Tiếp Thị)
• Hoàng Trọng, Hoàng Thị Phương Thảo
• NXB Thống Kê 2007
• 623 Trang
• File PDF-SCAN

Link download
http://thuvien.ntu.edu.vn/Opac/DmdInfo.aspx?dmd_id=20636
https://drive.google.com/file/d/1q_4QGVuF4IZ8pCxlgo3v0q9AEpCBV3aJ
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1