"Giáo trình Marketing Căn bản" của GS.TS. Trần Minh Đạo trình bày một cách hệ thống khoa học marketing theo logic của tiến trình quản trị marketing. Sách đi sâu vào các khái niệm cốt lõi như bản chất của marketing, nhu cầu, mong muốn, và quản trị quan hệ khách hàng (CRM). Nội dung chính bao gồm: Phân tích môi trường marketing (vi mô và vĩ mô) và nghiên cứu hành vi khách hàng (người tiêu dùng và tổ chức). Tiến trình xác lập chiến lược marketing: phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị (STP). Phát triển và triển khai marketing hỗn hợp (4Ps): quyết định về Sản phẩm (thương hiệu, chu kỳ sống), Giá bán (chiến lược giá), Phân phối (kênh, hậu cần), và Truyền thông Marketing (quảng cáo, PR, bán hàng cá nhân, khuyến mại). Sách còn có các phụ lục về Marketing Quốc tế và Marketing trong một số lĩnh vực đặc thù như dịch vụ. Giáo Trình Marketing Căn Bản NXB Đại Học Kinh Tế Quốc Dân 2022 Trần Minh Đạo, Phạm Thị Huyền 633 Trang File PDF-SCAN Link Download https://drive.google.com/file/d/1pRvHg723z_sDbzfKYZfxWsYBnwMP0IAvhttps://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1
