Giáo Trình Quảng Cáo Và Xúc Tiến Thương Mại Quốc Tế (NXB Thống Kê 2012) - An Thị Thanh Nhàn

Kinh doanh trong thời đại hội nhập đòi hỏi các hoạt động phải được nhìn nhận dưới góc độ quốc tế hoặc toàn cầu. Xúc tiến thương mại nói chung và quảng cáo nói riêng thường là hoạt động đi trước để mở đường cho sự xâm nhập vào các thị trường mới của các nỗ lực kinh doanh quốc tế. Giúp sản phẩm, thương hiệu sản phẩm và tên tuổi của công ty có thể chiếm lĩnh được trái tim và khối óc của khách hàng trong môi trường kinh doanh quốc tế. Do đó, hoạt động này rất được chú trọng tại các công ty quốc tế cũng như trong giai đoạn đầu của hội nhập và mở cửa ở Việt Nam hiện nay. Môn học “Quảng cáo và xúc tiến thương mại quốc tế” được đưa vào giảng dạy tại trường ĐH Thương mại từ năm 2003. Đến nay, các chương trình và nội dung bài giảng đã khá hoàn chỉnh, việc xuất bản một giáo trình thống nhất cho môn học là cần thiết và có thể đáp ứng tốt.
Giáo trình tiếp cận theo góc độ quản trị các hoạt động xúc tiến thương mại tại doanh nghiệp kinh doanh quốc tế với các quy trình quyết định cụ thể cho từng công cụ xúc tiến. Các công cụ xúc tiến thương mại truyền thống, như quảng cáo, xúc tiến bán, quan hệ công chúng và bán hàng cá nhân phải tiếp cận được khách hàng hiện tại và tiềm năng của mình bằng những thông điệp nổi bật, thu hút được sự chú ý, có tính thuyết phục cao và dẫn dắt họ đi đến hành động mua, cũng như củng cố được lòng trung thành của họ. Các công cụ hỗ trợ như Internet, hội chợ - triển lãm và marketing trực tiếp sẽ trở nên hết sức hữu dụng trong xúc tiến thương mại, nhất là đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, nếu doanh nghiệp biết cách khai thác để tiếp cận đúng đối tượng, vào đúng lúc và đúng chỗ mà khách hàng quan tâm đến sản phẩm.

• Giáo Trình Quảng Cáo Và Xúc Tiến Thương Mại Quốc Tế
• NXB Thống Kê 2012
• An Thị Thanh Nhàn, Lục Thị Thu Hường
• 275 Trang
• File PDF-TRUE

Link download
http://119.15.169.64:5552/pages/opac/wpid-detailbib-id-30888.html
https://drive.google.com/file/d/1rGbi9DsPgKeYy9QeHI13rdhmTQWUEjFU
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1