Quản Trị Tiếp Thị Lý Thuyết Và Tình Huống (NXB Đại Học Quốc Gia 2008) - Trương Tôn Hiền Đức

Thuật ngữ “tiếp thị giữa các tổ chức” là khái niệm chuyển tải từ thuật ngữ Business to Business Marketing. Hiện nay trong các khoa Quản Trị Kinh Doanh hay Tiếp Thị của các trường đại học Việt Nam, thuật ngữ này vẫn được dịch là tiếp thị công nghiệp. Thực tế về tên gọi của môn học/ hay ngành này trên thế giới đã có sự thay đổi khá lớn từ khi xuất hiện. Đầu tiên là thuật ngữ “Industrial marketing” (tiếp thị công nghiệp) là dùng để chỉ việc/ quá trình tiếp thị các sản phẩm mang tính chất công nghiệp như các hệ thống máy móc/ trang thiết bị phục vụ sản xuất công nghiệp. Sau đó, vào thập niên 70, 80, 90 khoa học tiếp thị đã có những thay đổi khá lớn. Về tên gọi, rất nhiều giáo trình (text book), tạp chí, tổ chức chuyên ngành đã đổi tên từ “Indus- trial marketing” thành “Business to Business Marketing” hay ‘đơn giản là “Business Marketing”. Sự thay đổi tên cho thấy triết lý tiếp thị căn bản đã thay đổi.
Chương 1: Tổng quan về tiếp thị giữa các tổ chức
Chương 2: Khách hàng tổ chức & hành vi mua của họ
Chương 3: Cơ hội thị trường
Chương 4: Hoạch định chiến lược tiếp thị giữa các tổ chức
Chương 5: Chiến lược sản phẩm
Chương 6: Chiến lược phân phối
Chương 7: Chiến lược giá
Chương 8: Chiến lược chiêu thị

• Quản Trị Tiếp Thị Lý Thuyết Và Tình Huống
• Trương Tôn Hiền Đức, Vũ Thế Dũng
• NXB Đại Học Quốc Gia 2008
• 217 Trang
• File PDF-TRUE

Link download
https://drive.google.com/file/d/10A2UJMbcQf9nu8vVzNRGv4lCj5lZv3l5
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1