Quản Trị Tiếp Thị Lý Thuyết Và Tình Huống (NXB Đại Học Quốc Gia 2009) - Vũ Thế Dũng, 414 Trang

Quyển sách được cấu trúc bao gồm tám chương. Đầu mỗi chương là phần tóm tắt lý thuyết chính và các câu hỏi thảo luận. Tiếp theo sau là các bài đọc và câu hỏi thảo luận cho từng bài. Chương 1 tập trung giới thiệu các khái niệm căn bản quan trọng của tiếp thị nhằm cung cấp cái nhìn tổng quan về tiếp thị cho bạn đọc. Chương này do vậy đóng vai trò như một mô hình khung mà từng phần của nó sẽ được triển khai phân tích ở các chương sau. Chương 2 tập trung phân tích các yếu tố môi trường và các ảnh hưởng của chúng lên hoạt động của các doanh nghiệp. Chương này cũng giới thiệu và phân tích các thành tố của một hệ thống thông tin tiếp thị - một bộ phận rất quan trọng trong hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp. Chương 3 thảo luận chi tiết về hành vi của khách hàng, các yếu tố tác động lên hành vi mua và qui trình ra quyết định mua của khách hàng. Chương này phân biệt giữa hai nhóm khách hàng quan trọng là người tiêu dùng và khách hàng tổ chức. Chương 4 trình bày các vấn đề về thị trường và các hướng tiếp cận thị trường như phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, và định vị trên thị trường mục tiêu. Chương 5 phân tích chi tiết các vấn đề về sản phẩm như định nghĩa và phân loại sản phẩm, chiến lược quản trị sản phẩm, chiến lược sản phẩm mới. Chương 6 bàn về việc thiết kế và quản trị kênh phân phối cho sản phẩm trên thị trường mục tiêu. Chương 7 tập trung vào chiến lược định giá cho sản phẩm. Chương này không chỉ trình bày các cơ sở định giá mà còn bàn về vấn đề định giá trong các hoàn cảnh đặc biệt và phản ứng giá khi các điều kiện thị trường thay đổi. Chương 8 trình bày chiến lược truyền thông chiêu thị của công ty đối với các khách hàng mục tiêu. Chương này cung cấp cho bạn đọc các khái niệm chung nhất về quảng cáo, khuyến mãi, bán hàng cá nhân, quan hệ cộng động, và tiếp thị trực tiếp.

• Quản Trị Tiếp Thị Lý Thuyết Và Tình Huống
  
• NXB Đại Học Quốc Gia 2009
  
• Vũ Thế Dũng
  
• 413 Trang
  
• File PDF-TRUE

Link download
http://ir.vnulib.edu.vn/handle/123456789/4689
https://drive.google.com/file/d/1ZRXvprYsw9Y1_KuTyUFji4Wg0rENgprU
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1