Tạo Dựng Thương Hiệu Nổi Tiếng (NXB Lao Động Xã Hội 2007) - Nhiều Tác Giả, 387 Trang

Tạo Dựng Thương Hiệu Nổi Tiếng
NXB Lao Động Xã Hội 2007
Nhiều Tác Giả
387 Trang​

Chưa bao giờ Thương hiệu lại trở thành một chủ đề thời sự được các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại quan tâm một cách đặc biệt như hiện nay. Nhiều hội thảo, hội nghị đã được tổ chức, hàng trăm bài báo và cả những trang website thường xuyên đề cập đến khía cạnh khác nhau của thương hiệu, thậm chí thương hiệu của tỉnh, của quốc gia cũng được đưa ra thảo luận. Phải chăng đây là một thứ " mốt mới" hay thực sự là một nhu cầu thiết yếu, một xu thế không thể cưỡng lại được khi chúng ta muốn tồn tại trong bối cảnh hội nhập?
Các doanh nghiệp trên thế gới từ lâu đã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn, Thương hiệu là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp. Nó đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo danh tiếng và lợi nhuận. Không một doanh nghiệp nào không bỏ công sức và tiền của để tạo dựng và phát triển thương hiệu. Họ giữ gìn, bảo vệ và phát triển thương hiệu bằng tất cả tài năng, trí tuệ và mồ hôi, nước mắt của nhiều thế hệ. Họ gây dựng nên những thương hiệu trên toàn thế giới. Và do vậy cũng dễ hiểu trong những trường hợp giá trị thương hiệu được xác định lớn hơn nhiều so với giá trị vật chất.
Cuốn sách "Tạo dựng thương hiệu nổi tiếng" do Viện nghiên cứu và đào tạo về quản lý biên soạn và giới thiệu nhằm giúp cho các doanh nghiệp có được cái nhìn tổng thể, từ đó đưa ra quyết định đúng đắn về vấn đề thời sự này. Với những ví dụ cụ thể, đa dạng, phong phú, khoa học, song vẫn tự nhiên trong đời sống đã minh họa cho thành công trong việc sử dụng biểu tượng và thương hiệu của doanh nghiệp nổi tiếng như ở Mỹ, Trung Quốc, Nhật...
Sách "Tạo dựng thương hiệu nổi tiếng" bao gồm 10 chương:
Biểu tượng kinh doanh tiêu thụ - công cụ để người tiêu dùng nhận biết nhãn hiệu sản phẩm và mua hàng.
Vật biểu tượng - hình vẽ ký hiệu của biểu tượng.
Màu sắc của biểu tượng tượng trưng cho đặc thù của doanh nghiệp.
Chữ của biểu tượng - câu chữ biểu thị trên sản phẩm.
Bao bì mang tính biểu tượng là giá trị sáng tạo thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm.
Tên gọi của biểu tượng - yếu tố hạt nhân của danh tiếng.
Sách lược quảng cáo - vũ khí có lợi cho việc mở rộng sức mạnh của biểu tượng.
Sách lược phát triển mở rộng uy tín và đẳng cấp cao cho biểu tượng.
Sách lược vươn xa biểu tượng.
Sách lược bảo hộ biểu tượng và giữ độc quyền thương hiệu.
Cuốn sách đã cố gắng tránh những lý luận giáo điều khô khan của sách thương vụ, mà xuất phát từ tình hình thực tế của các công ty, các doanh nghiệp, nêu ra những ý kiến có tính chất chỉ đạo và cách làm thực dụng mới mẻ, xứng đáng là cuốn sách gối đầu giường của mọi doanh nhân.

Link Download
eBook có trong tuyển tập DVD Marketing
http://tvdt.langson.gov.vn/DataFile/65078.pdf​

https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1