Giáo Trình Nghiên Cứu Marketing (NXB Kinh Tế Quốc Dân 2007) - Nguyễn Viết Lâm, 396 Trang

Cùng với tiến trình phát triển kinh tế thị trường, marketing ngày càng được quan tâm và trở thành vũ khí quan trọng đảm bảo sự thành công của các doanh nghiệp. Cũng giống như ở các nước, ở nước ta, marketing không chỉ đơn thuần là một định hướng, một triết lý kinh doanh mà thực sự là một nghề trong xã hội. Nghề này tồn tại một cách độc lập bằng nhiều hoạt động khác nhau, trong đó, nghiên cứu marketing được xếp vào vị trí then chốt, đặc biệt cần thiết và mang tính chuyên nghiệp sâu sắc. Bởi vậy, để hành nghề marketing người ta không thể không tiếp cận đến một môn học cốt lõi - môn nghiên cứu marketing. Cuốn "Giáo Trình Ngiên Cứu Marketing" này gồm 15 chương sau:
Chương 1: Khái quát về nghiên cứu marketing.
Chương 2: Phác thảo quá trình nghiên cứu marketing.
Chương 3: Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu.
Chương 4: Thiết kế và phê chuẩn dự án nghiên cứu chính thức.
Chương 5: Dữ liệu thứ cấp và phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp.
Chương 6: Thu thập dữ liệu sơ cấp bằng phương pháp nghiên cứu điều tra phỏng vấn và quan sát.
Chương 7: Thu thập dữ liệu sơ cấp bằng phương pháp nghiên cứu thực nghiệm.
Chương 8: Đo lường và đánh giá trong nghiên cứu marketing.
Chương 9: Thiết kế bảng câu hỏi trong nghiên cứu marketing.
Chương 10: Chọn mẫu trong nghiên cứu marketing.
Chương 11: Thực hiện việc thu thập dữ liệu tại hiện trường.
Chương 12: Chuẩn bị xử lý dữ liệu.
Chương 13: Xử lý dữ liệu - Khái quát chung và phương pháp phân tích thống kê miêu tả.
Chương 14: Xử lý dữ liệu - phương pháp phân tích thống kê sử dụng biến số.
Chương 15: Trình bày và báo cáo kết quả nghiên cứu.

• Giáo Trình Nghiên Cứu Marketing
• NXB Kinh Tế Quốc Dân 2007
• Nguyễn Viết Lâm
• 396 Trang
• File PDF-SCAN

Link Download
https://repository.vnu.edu.vn/handle/VNU_123/56882
https://drive.google.com/file/d/1La_uuvWzCoIUOJy2zHL2TuPUnXgcWFRw
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTZ3WGQHg04L1